Блеск и нищета Vertu: как разорился производитель супердорогих телефонов

[Amando]

 

На днях крупнейшие британские деловые издания сообщили: производитель самых дорогих смартфонов в мире Vertu обанкротился — он сворачивает производство и распускает всю команду из 200 человек. Бренд, телефоны которого стоили от 10 000 до 40 000 долларов, накопил огромные долги — 160 миллионов долларов. В отчаянной попытке спасти бизнес Vertu попытался реструктуризировать долг, но кредиторы оказались непреклонны. 

Как все начиналось

Своим появлением в 1998 году компания Vertu обязана финской Nokia — тогдашнему лидеру рынка мобильных телефонов, которая открыла дочернее предприятие в Великобритании. Идейным вдохновителем Vertu стал ведущий дизайнер Nokia Фрэнк Нуово, но свою причастность к бренду премиум-сегмента финны старались не афишировать. 

 

 

Задумка состояла в том, чтобы сделать мобильник, который будет выглядеть как роскошное ювелирное изделие и подчеркнет высокий социальный статус обладателя. Vertu стала применять для отделки дорогостоящие материалы — кожу, титан, золото, платину, делала экраны из сапфира и  украшала устройства драгоценными камнями. Фишкой стали ручная сборка каждого аппарата и эксклюзивный круглосуточный консьерж-сервис, который мог и забрать вещи у владельца в химчистку, и организовать ему VIP-посещение ресторана.

Из рук в руки

Статусная продукция пришлась по душе богачам из Саудовской Аравии, бизнесменам из Китая и нуворишам из России. Vertu продавала устройств на 200 миллионов долларов в год.

Дела у родительской компании тем временем шли значительно хуже — Nokia сокращала персонал и искала средства, чтобы поддержать производство. В 2011 году Nokia лишилась звания крупнейшего в мире производителя смартфонов, а год спустя продала большую часть акций Vertu шведской EQT. Vertu к тому времени уже начала отставать от стремительно меняющегося рынка, и шведы взяли новый курс: перевели телефоны с непопулярных операционных систем на Android и стали использовать вместо кнопок технологию сенсорного экрана.

Но было уже поздно: прогрессивные конкуренты Apple и Samsung стремительно захватывали рынок, а Vertu так и не смогла предложить своим клиентам ничего нового.

В результате продажи элитных телефонов начали неуклонно снижаться, в 2014 году компания отчиталась о 65 миллионах долларов убытков, а купившие ее в 2015-м китайцы избавились от нее уже через полтора года.

 

 

До и после iPhone

В последних моделях этих телефонов начинка, в общем-то, соответствует современным требованиям. Например, новые смартфоны Vertu Aster Chevron оснащены четырехъядерным процессором Qualcomm Snapdragon, 64 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельной основной камерой и достаточно емким аккумулятором — 2275 мАч. Люксовость создают титановый корпус и фирменный экран из сапфирового стекла. Цена аппарата — 300 тысяч рублей. Но эксперты указывают — технические характеристики сегодняшних флагманов превосходят то, что предлагает Vertu, — их технологии отточены и постоянно совершенствуются, при этом они почти в десять раз дешевле и ориентируются на массовое производство. 

 

 

Это поняла и целевая аудитория богачей, на которую бренд делал ставку многие годы: они уже не хотят переплачивать за красивую упаковку. Но тот же iPhone при большом желании и за дополнительную плату (5-10 тысяч долларов) по заказу "оденут" в корпус из кожи, платины или чистого золота.

"Всю историю Vertu можно определить как "до и после iPhone". Как только последний начал свое стремительное восхождение, роскошь становилась все менее важна, чем удобство использования.  А потому Vertu со своими сапфировыми экранами все более бессмысленны и находят все меньше отклика. Вообще непонятно, кто будет покупать Android-смартфон за 30 тысяч долларов", — отмечают эксперты авторитетного портала о технологиях TechCrunch.

Критики иронизируют и над фирменной надписью Handmade in England, выгравированной на внутренней части аппарата. Маркетологам прочно удалось закрепить в сознании своих богатых клиентов идею о том, что аппараты создают исключительно в Англии, и заложить ее в цену. Тем не менее большинство комплектующих для всех моделей Vertu поставляют все те же китайские и европейские производители.

Технологически, как отмечают наблюдатели, запрыгнуть с лидерами рынка в один вагон Vertu вряд ли удастся, время безнадежно упущено. Эксперты склоняются и к тому, что новый владелец Vertu, турецкий миллиардер Хакан Узан, быстрее похоронит бренд, чем его возродит.

 

© Фото: Vertu

Смартфон Vertu Signature Touch Navy Alligator 

Кто такой Хакан Узан и зачем ему Vertu

По данным британской Daily Telegraph, в марте 2017 года Vertu купила кипрская компания Baferton, принадлежащая турецкому бизнесмену Хакану Узану, за 61 миллион долларов. Узан — выходец из влиятельной турецкой семьи, владевшей в свое время строительной компанией Uzan Holding, в которую входили в том числе мобильные операторы и банки.

 

 

Вокруг семьи Узан нередко возникали скандалы. Например, в 2002 году ее уличили в нецелевом использовании кредита на два миллиарда долларов: выяснилось, что деньги пошли не на развитие cотовой связи в Турции, а на покупку недвижимости на Манхэттене, самолетов и яхт. Наблюдатели позже шутили, что Хакан Узан попросил помощника купить ему телефон Vertu, а тот не глядя купил всю компанию целиком. И уже спустя два месяца совершил фатальную ошибку: представил самый дорогой смартфон в истории компании — Signature Cobra Limited Edition за 360 тысяч долларов. Эксперты уверены: тем самым он забил последний гвоздь в крышку гроба Vertu.

Новый владелец, впрочем, не опускает руки: он намерен перенести все производство Vertu в Китай и запустить продажи китайских Vertu в конце этого года. Об элитарности здесь говорить явно не придется. В лучшем случае это будет еще один китайский смартфон второго или третьего эшелона, и былая слава Vertu будет явно работать не в его пользу.

 

 

[Amando]

Псмню одно время его фирменный рингтон  многие устанавливали на свои бюджетные телефоны,типа от этого они становились обладателями верту )))))

[DrakoFariz]

верту всегда выглядел как дерьмо

 

что-то вроде золотого унитаза, унитаз даже красивее

 

телефон для лошков нихрена в эстетике не смыслящих

[ReVia]

Верту лет 10-15 назад - это как биткоин сейчас.

 

Только красивая и дорогая упаковка, а внутри... 

 

 

 

 

[DrakoFariz]

эта V-образная клавиатура, бррр, угробище

[Amando]

7 минут назад, DrakoFariz сказал:

верту всегда выглядел как дерьмо

 

что-то вроде золотого унитаза, унитаз даже красивее

 

телефон для лошков нихрена в эстетике не смыслящих

 

У кого были лишние бабки,они не скупились на его покупку,даже дарили друг другу.Когда подарили моему другу,он впал в депресняк. 

Как сейчас помню,его фразу:теперь мне придется в ответ раскошелиться ,мне это надо ... )))

Edited July 24, 2017 by Amando

[Amando]

12 минуты назад, ReVia сказал:

Верту лет 10-15 назад - это как биткоин сейчас.

Только красивая и дорогая упаковка, а внутри... 

 

То было время рисовок и понтов ,сейчас понятия совсем другие  и это хорошо :)

Единственное ,что у нас всегда будет в тренде,это- тачки,их номера и номера телефонов владельцев этих тачек )))

Edited July 24, 2017 by Amando

[nept77]

Все же Верту был задуман для подчеркивания статуса покупателя,а не именно как средство связи и траты свободного времени в ожидании чего то. Им надо было с момента активного падения продаж остановить производство и закрыть компанию.

[QAzAnfar]

23 минуты назад, Amando сказал:

Но эксперты указывают — технические характеристики сегодняшних флагманов превосходят то, что предлагает Vertu, — их технологии отточены и постоянно совершенствуются, при этом они почти в десять раз дешевле и ориентируются на массовое производство. 

 

 

 

почти то же самое, что сравнить g-shock и Rolex.

[Amando]

4 минуты назад, nept77 сказал:

Все же Верту был задуман для подчеркивания статуса покупателя,а не именно как средство связи и траты свободного времени в ожидании чего то. Им надо было с момента активного падения продаж остановить производство и закрыть компанию.

Скорее,перепродать кому либо,тем де китайцам,к примеру :)

[nept77]

4 минуты назад, Amando сказал:

Скорее,перепродать кому либо,тем де китайцам,к примеру :)

 

процедура продажи занимает много времени, и пока китайцы решаются купить идет убивающее цену время, желтокожие на фоне этого будут быть по цене и времени, пожалуй закрыть компанию своевременно было бы лучшим вариантом.

Edited July 24, 2017 by nept77

[Amando]

Самсунг тоже отличился когда то моделью эго gt 9002,если не ошибаюсь,косили под верту .

Кстати,тоже недешевое удовольствие было.

[R.M_86]

46 минут назад, Amando сказал:

 

 

Signature Cobra Limited Edition за 360 тысяч долларов.

 

 

 

 

да уж..

[R.M_86]

29 минут назад, nept77 сказал:

Все же Верту был задуман для подчеркивания статуса покупателя,

лет 10 назад один знакомый при очень больших деньгах купил себе китайскую реплику)))говорил мырта взял))кто подумает,что у меня китайфон?))до этого с нокией 1200 ходил))

[mzm1974]

По ходу производители дорогих часов тоже обанкротятся. ))Вся дорогостоящая изделия в основном расчитаны для стран ближного востока и арабов.Так как прикид у них одинаковый отличаются они в обществе блогодаря таким изделиям и машинам

[Wolfy]

Чатмейр дана мааа бу верту. Никаких новоротов, ит ёлюсю агырлыгында, ня вар, ня вар миллят десин ки, филанкясин телефону вертудур. Наверное богатых русских и муслимов, желающих купить этот символ кича и престижа, уже не осталось. У каждого по 2.

[Солёный Сахар]

[Очень одинокий мужчина]

Очень жаль. Верту это эпоха. Это ностальгия по 90м, это статус и понты. Это часть нашей молодости, это история ...

[Роман m]

Никогда не понимал, когда слабый по параметрам телефон продают за бешенные деньги. Ну металл, ну кожа. И что?

[renderman86]

как поется в песне, верту разредился я просто достану новый. 

[zamanar]

Только что, Роман m сказал:

Никогда не понимал, когда слабый по параметрам телефон продают за бешенные деньги. Ну металл, ну кожа. И что?

Эсил чушмекский телефон,для уровня тех кто в советское время точил все здоровые 33 зуба под золотые коронки,чтобы показать окружающим,что у него в кармане пасётся кой какая монета с запахом нафталина.

[PIO-DEDE]

Когда телефоны только звонили - Верту был актуален. Потом с выходом смартов - Верту умер.

Edited July 25, 2017 by PIO-DEDE

[Malver]

Роскошные телефоны, есть даже очень красивые среди них модели. Не обязательно понты, действительно были отличия от обычного телефона. Почему тогда люди покупают дорогое авто, а не разъезжают на жигуль!? Всегда кто не мог себе позволить какую-то вещь имеет почему -то критическое отношение к ней ))))

[Аквилон]

2 часа назад, Malver сказал:

Всегда кто не мог себе позволить какую-то вещь имеет почему -то критическое отношение к ней ))))

Это не так. Соотношение цена - качество. Только и всего.
Да и потом, если раньше верту подчеркивал статус покупателя, то сейчас подчеркнет только его глупость)

[Malver]

Только что, Аквилон сказал:

Это не так. Соотношение цена - качество. Только и всего.
Да и потом, если раньше верту подчеркивал статус покупателя, то сейчас подчеркнет только его глупость)

По вашему все дорогое не имеет смысла, потому что это не для нашего кармана?

[Аквилон]

4 минуты назад, Malver сказал:

По вашему все дорогое не имеет смысла, потому что это не для нашего кармана?

Вы зачем за меня выводы делаете? 
Статусная вещь имеет практическое значение - открывает двери в нужном месте и собеседник понимает, что можно общаться на рваных.

А какая еще может быть практическая польза? Если качество - это только приветствуется. Если соотношение цена-качество слабовато, то вещь забракована.

Это просто  логический вывод, а не эмоции

 

Edited July 25, 2017 by Аквилон

[warmly]

А в Баку в дюти-фри из до сих пор продают, видела месяц назад 😏

[Аквилон]

Забыл добавить - раньше статусность вещи была необходима чисто потому, что было мало информации.

Ты не знал, кто перед тобой - богатый человек или мошенник, прикидывающийся богатым. Статусная вещь помогала как бы оградить от этого.

Сейчас, в век информаионных технологий когда все знают обо всех, мало кого удастся вот так облапошить) 
И это практическое значение теряется.

[Аквилон]

Только что, warmly сказал:

А в Баку в дюти-фри из до сих пор продают, видела месяц назад 😏

никогда не понимал тех, кто в дюти фри смотрит что то, кроме алкоголя)))

[warmly]

10 minutes ago, Аквилон said:

никогда не понимал тех, кто в дюти фри смотрит что то, кроме алкоголя)))

 

Вам алкоголь, а нам духи важны. Так видно же название прилавка, рядом с ним проходишь когда идешь к выходу на посадку. 

Edited July 25, 2017 by warmly

[Malver]

Только что, Аквилон сказал:

Вы зачем за меня выводы делаете? 
Статусная вещь имеет практическое значение - открывает двери в нужном месте и собеседник понимает, что можно общаться на рваных.

А какая еще может быть практическая польза? Если качество - это только приветствуется. Если соотношение цена-качество слабовато, то вещь забракована.

Это просто  логический вывод, а не эмоции

 

Я делаю выводы на основании того, что вижу.)

Я скажу вам про качество верту. Сам часто меняю телефоны, потому что дико не люблю, когда на корпусе бывают царапины, схождения и т.п. и не люблю надевать всякую резину или силикон. У верту очень качественный корпус, он очень прочный, ничего не ломаетсня и не царапается . Поверьте мне это радость перфекциониста.

[Аквилон]

13 минуты назад, Malver сказал:

У верту очень качественный корпус, он очень прочный, ничего не ломаетсня и не царапается . Поверьте мне это радость перфекциониста.

А вот сейчас вы подняли совсем другой вопрос. Что делают проклятые капиталистыв, когда не могут поднять качество не в ущерб себе?

Правильно - они искусственно снижают качество ширпотребу и потом продают под видом качества ,в десятки раз дороже то, что 30 лет назад было в порядке вещей.

Думаете, они не могут выпустит нецарапающиеся телефоны? да еще как могут - просто потом заработать не смогут)

[Mr. TANNER]

10 часов назад, mzm1974 сказал:

По ходу производители дорогих часов тоже обанкротятся. ))Вся дорогостоящая изделия в основном расчитаны для стран ближного востока и арабов.Так как прикид у них одинаковый отличаются они в обществе блогодаря таким изделиям и машинам

 

Не думаю. Арабы покупают часы с бриллиантами.  Но дело ведь не только в золоте.

Дорогие часы - это атрибут успешного мужчины.  Мужчина со вкусом и очень хорошими деньгами  может не носить перстень, но от дорогих БРЕНДОВЫХ часов вряд ли откажется.  

Еще 20  лет назад многие были уверены, что с приходом телефонов где есть всё, от часов до калькулятора с календарем,   наручные  часы ВООБЩЕ перестанут существовать, ну, или будут нужны, скажем людям определенных специальностей.  Но время показало, что это не так.  И если айфоны с самсунгами стоят максимум 2000 баксов, то многие их владельцы не отказались бы от часов, скажем, за 10 штук и выше...

Edited July 25, 2017 by Mr. TANNER

[Courage]

Очень жаль. Верту это эпоха. Это ностальгия по 90м, это статус и понты. Это часть нашей молодости, это история ...

По двухтысячным..))

[Courage]

Никогда не понимал, когда слабый по параметрам телефон продают за бешенные деньги. Ну металл, ну кожа. И что?

Ну и чуть бриллиантов..)) мелочи, но приятно)

[Courage]

..и этот телефон купят.. хоть Верту и обанкротилась, но любители понтов - нет))

Золото,
ограниченная серия,
439 рубинов
Один бриллиант
Камни все от Бушерон..

Вот вам и Роллс-Ройс в мире телефонов...